La campaña 2019 Summer Balenciaga muestra un nuevo vídeo, la marca de lujo española canaliza la estética de una distopía digital. Este tipo de vibra ominosa ha surgido una y otra vez durante las últimas temporadas en la casa de la moda de alta costura. Sus iniciativas de marketing anteriores se basaron en los efectos de falla para comunicar una apariencia cruda y llena de defectos. Sin embargo, la campaña de Balenciaga 2019 lleva este enfoque un paso más allá.
La lujosa casa de moda elige a Jon Rafman, un artista y cineasta, con la intención de producir materiales de marketing ingeniosos que canalicen la nostalgia y las películas icónicas de los 90. El resultado es un vídeo que le hace honor a The Matrix, un elemento básico de la cultura cinematográfica popular de 1999.
Referencias: youtube y designtaxi
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